09-28
随着国民消费需求的不断升级，市场趋势也随之一变再变。品牌想要永葆青春，就要主动突破发展瓶颈，在品牌定位、主张、形象、产品价值观等方面及时进行迭代升级，才能放大核心竞争力，焕发新的生机。
近日，做门起家、拥有22年发展历程的定制家居企业——春天集团，凭借一系列可圈可点的品牌VI升级动作，在家居圈、设计圈、广告圈迅速刷屏，展现了新型消费时代下的品牌升级范本。
视觉升级，处处洋溢春天的气息
在LOGO的升级上 ，春天整家定制并未大改主色调，而是延续并增强了“那一抹绿”带给人们的亲近、清新与治愈。选用PANTONE 17-5641翡翠绿为新LOGO主色，这是一种生动的绿色，在许多文化和宗教中象征美丽和新生，与春天这一季节更新、复苏、生长的概念非常贴近，也使品牌形象更加时尚与鲜亮。
同时，整体风格符合现代设计趋势，遵循“少即是多”的极简原则。字体设计简约、清晰，富有现代感，在原有品牌形象的基础上，保留了“SPRING”和“春天”这两个品牌核心视觉元素，以简洁明快的线条，让品牌视觉符号变得更加简单、直接、容易识别。G字的运用为点睛之笔，从形状上看，像个半开放的全屋空间，从字意上又能代表“Green”，巧妙深化了春天整家定制自然、环保、健康的品牌基因。
除此之外，春天集团对品牌广告语也进行了焕新升级。独创的手写体形式，彰显出春天整家定制独特的时尚态度，灵动飘逸的笔锋，传达春天整家定制产品带给消费者的随性自由。“SPRING”的点缀，赋予字体更多的潮流与活力，让整体的视觉效果更年轻，更时尚。
理念升级，从功能表达到价值沟通
MadeBrave的设计总监肯尼斯·约翰斯顿-考利（Kenneth Johnston-Cowley）认为，后疫情时代，人们将十分渴望彼此间的情感链接，“连接感”将成为品牌升级的重要思考方向。那么，春天整家定制该如何通过品牌升级与用户建立“连接感”？答案是，迈过功能性表达，逐步走向价值化沟通。
要给消费者带来“连接感”，首先要明确亮出沟通目的，与春天整家定制“把春天带回家”的经典slogan相呼应。此次，春天整家定制分别对品牌主张、产品价值观进行了升级。
品牌主张“健康舒适，从春天开始”，一语双关，一方面强调春天是一年四季的开始，强化春天带来的“绿色、健康、舒适”联想，另一方面突显春天整家定制产品环保、健康的属性，选择了春天整家定制的产品，就是选择了健康舒适。这不仅展现了春天整家定制产品的环保健康，也传递了其对自然、健康的生活方式的倡导和追求。
产品价值观“整体搭配，高颜实惠”，体现春天整家定制将通过全新推出的四大产品体系、八大品类，以材质、风格与品类的高度整合，从客户的切身利益、需求和期望出发，为客户打造颜值至上、极具性价比的一体化全屋空间解决方案。
定位升级，从单一品类到整家定制
从视觉升级到理念升级，春天整家定制从内到外完成了一个全面的品牌升华，不仅是充满了创新气息，还蕴含了品牌的内涵，形成独特的品牌气质和品牌特征，让消费者更为放心和信赖。所以，从与消费者连接的角度来说，春天整家定制这次的品牌传达已经成功了一半了。但好的品牌升级，需要与行业属性、品牌调性和业务范围高度匹配。消费者更为关心的问题也许是，春天整家定制的具体业务是什么，是否能够撑起它的品牌主张和产品价值观？
从今年开始，春天整家定制已完成从单一品类经营到一站式整家定制的扩展，核心业务为门墙柜一体定制与整家定制。未来将专注整体家居定制产品及配套的研发、制造和销售，以全品类的家居产品体系、全场景的个性化设计、全自动化的智能制造模式以及全链路的一站式服务，为消费者提供省心更安心的整体家居空间解决方案，引领国人健康家居生活。
结合这一品牌定位，春天整家定制在品牌升级的SI部分，将“春天”元素链接到了空间的每一处地方，达到整体而合一的设计，打造充满春天气息的超级空间，让来访者感到宾至如归。同时运用多种不同底纹的石材结合金属材质，将自然材质与空间完美融和，既保留了石材的奢华典雅，又让石材的冰冷触感变得有温度。
总结
此次春天整家定制在VI与SI上的全面升级，体现春天整家定制视广大消费者的需求为己任的不懈追求：一方面，加速推进产业升级进程，打通上下游供应链，为消费者提供便捷省心的一站式服务；另一方面，主动开拓创新，在技术和市场领域激流勇进，为消费者提供更高品质的产品和更多元化的居住体验。
从2001年推出国内首款带有T型边的防盗门，到2007年获得从领跑门窗行业，到品牌战略焕新升级，全面发力整家定制，春天集团始终时刻肩负着建设“中国品牌”的强国使命，实干兴邦，实业兴国，用更好的品质服务消费者，让“中国品质”屹立于全球品牌之林。 初心未变，春天集团未来将持续发力大家居战略，为消费者带来全新的健康家居时代。
