2022-10-18
在智慧家庭领域，提到高端品牌，大家首先会想到卡萨帝。而提到卡萨帝，卡萨帝冰箱无疑是企业代表性产业的模范样本。据GfK中怡康最新数据显示，2022年上半年,卡萨帝冰箱年累份额增至16.37%，1w+高端市场份额为38.8%，保持高端第一份额，行业第二份额。
除此之外，卡萨帝空调的势头也不容小觑。据GfK中怡康数据显示，2022年上半年，在整体空调市场量、额双降的背景下，卡萨帝空调规模同比增长11.1%，高端市场份额同比增长14.6%，做到高端第一份额的同时，跑出高端第一高增。以至于有业内人士断言，卡萨帝空调或成为下一个冰箱。
实际上，不管是极具想象力的产品，还是颇具前瞻性的打法，卡萨帝空调都与冰箱颇为相似。不管从哪个角度来看，卡萨帝空调都有望接棒冰箱，成为卡萨帝品牌又一增长点。
不“追风”，造“软风”重塑市场
创新是头部品牌的生命力。细看卡萨帝冰箱，除了骄人的业绩外，还通过产品的创新，在行业树立起差异化优势。以GfK中怡康第35周数据为例，绝对爆品零嵌冰箱在卡萨帝冰箱整体零售额的占比达到42%。简单估算一下市场占有率，仅单品类的份额就远超大部分品牌。
同样的情况也发生在卡萨帝空调上。据慧聪家电网发布的《2022年家用空调零售市场趋势报告》显示，上半年线下市场中，卡萨帝双塔空调占到自身零售额份额的27.2%，远高于5.3%的行业水平。
卡萨帝空调或成为下一个冰箱，原因在于他同样具备的革新行业的能力。以卡萨帝双塔空调软风科技为例，其创新性采用的主动射流匀风科技，通过匹配双贯流风扇，双工作系统，在空调出风口后方形成负压区，让空调在向外输送冷热风前，先吸入来自风洞后方的自然风，将40%的自然风与空调风混合，始终吹出23℃的舒适软风。一举解决了困扰行业和用户多年的“空调病”现象。
此外，针对传统空调“除湿必降温”的问题，卡萨帝空调打造的温湿双控系统，实现温度、湿度双目标控制。不仅能强力除湿、独立加湿还能保证温度恒定，真正做到“除湿不降温”，这样一来，南方地区回南天时，可以实现保温又避免过度除湿；而在西北地区干冷的冬季，也可以独立加湿，实现暖而不燥，满足不同地区、不同季节、不同用户的湿度与温度需求。
“追风”不如“造风”，全球首创的双塔软风、舒适空气集成系统、水氧洗空气等领先科技，奠定了卡萨帝空调增长的基石。
不止产品，多维场景重塑体验
正如《场景革命》一书提到，只有满足了特定场景需求，产品本身才具备被认可的价值和可购买的理由，用户才有足够的意愿为场景方案买单。事实的确如此。以卡萨帝零嵌冰箱为例，使冰箱和厨居完美融合，在满足使用需求的同时，满足了用户对“颜值厨房”的期待。
针对新装及改造用户的特殊需求，卡萨帝空调推出了轻奢嵌入套系，实现“美貌”与“风度”的兼顾。银河风管机与挂机自由组合，一体化的纯平设计大大提升了家居的格调，视觉统一，更加时尚美观，同时也实现了家居面积的最大利用率，空间利用率大大提升。在客厅，卡萨帝银河风管机内机18cm超薄设计，节省客厅空间的同时也能满足基础冷暖需求。在卧室等其他房间，可根据需求灵活调整挂机，最大程度地满足用户对舒适性和审美体验的追求。
同时，卡萨帝空调为用户定制多维场景下的空气解决方案，在温、湿、净、氧、柔、静、味7大维度达到舒适自平衡，满足用户需求。例如，在智慧客厅场景，卡萨帝空调能根据每个人的冷热需求主动定制出风；在智慧卧室场景，卡萨帝空调可联动智慧枕监测睡眠状况，根据体温判断用户深睡、浅睡等睡眠状态，联动空调静音调节温度、风速、风向等，在用户进入熟睡状态后也能实时调整温度，保障整夜的舒适体感。
此外，依托于场景品牌三翼鸟，卡萨帝空调补齐了构建用户场景体验全流程的能力。于是，产品与场景更好融合，不同场景下的体验更加完善，也为卡萨帝空调探索出新的增长空间。《2022年家用空调零售市场趋势研究报告》显示，在线下1.5W+市场，卡萨帝空调上半年高端份额达到31%，为高端第一。
产品重塑市场，场景重塑体验。从产品到场景，卡萨帝空调实现了从说服用户到感动用户的进阶，从用户积累到口碑裂变的进化，走出了一条差异化的、可持续的增长之路。我们从卡萨帝空调的成长路线中，看到了成为下一个冰箱的潜力，但这并不是终点，卡萨帝空调的未来还远未被定格，这条路的前景有多广阔，尚待时间去挖掘。
