2022-12-26
品牌战略定了，就给了广告语清晰的创作方向，最好的广告语是品牌战略极度浓缩的语言化，做到最能强化及传递定位、最容易引发消费者关注的、最容易瞄着竞争对手取得优势。
能同时做到以上三点的是极其优秀的广告语，这样的广告语一箭三雕，每一次广告语的出现都在传递定位、引发关注及建立竞争优势。近期，中国知名战略营销品牌创意咨询公司华与华为福庆亲力打造一剑封喉式的品牌广告语“福庆板材好，全屋用福庆”。
1.更换以往slogan
发力定制 打破板材品牌固有印象
品牌slogan从“好板到好柜，只收加工费”变成了“福庆板材好，全屋用福庆”，一方面正面硬刚定制转型问题，另一方面延续“好板造好柜”的逻辑，来解决全屋定制贵与烦的问题！
品牌slogan往往是品牌价值、企业文化、产品特征的一个浓缩式表达。「福庆板材好」正是源于消费者、经销商甚至竞争对手，对32年板材老品牌公认的表达。
从「只收加工费」到「全屋用福庆」，是从「品牌角度」到「用户角度」的升级，不变的内核是高性价比的产品与服务，变的是福庆事业理论的全新升级，福庆品牌深知板好，柜子才好，定制才好，因此决心依靠好板，造出好柜，做好定制。
2.slogan背后的战略定位
打造全屋定制国民品牌新形象
如今，定制家居行业竞争激烈，难有在平价体系上能做到产品质量和环保等级都占优势的竞争者，而福庆的目标正是建立高性价比的全屋定制品牌，让老百姓都用上全屋定制，这是福庆品牌升级的最终目的和必然手段。
因此，为了重塑品牌定位和品牌形象，我们选择在logo及slogan上进行升级，形成福庆的超级符号和品牌谚语。
更硬核的是，福庆正在加速建立系统性、标准化的定制能力，一方面帮助有能力的板材经销商建立定制能力，另一方面招募有定制能力的新商，打样板，树标杆！
而为了打动消费者，我们也在购买理由上进行了创意，产品的本质就是购买理由，如此福庆的产品研发方向也是在满足这些购买理由，逐步让消费者认同。
在用户主导的时代下，品牌形象升级不仅能为品牌IP商业化提供更广阔的空间，也能为品牌未来的发展提供更强劲的势能。未来，我们将继续保持与时俱进的姿态，进行持续的品牌广告和营销投入，扩大品牌知名度，真正实现“让老百姓都用上全屋定制”的使命。
