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春节对于中国人有着非同寻常的意义，它承载了全民的情感共性，今年这场属于全国14亿人的盛宴，让许多离家儿女们等了太久，也因此今年的春节显得格外不同。如何在春节档打出品牌的格调和温度？奥克斯空调敏锐捕捉过年的情绪点，打出“笑奥新年A计划”，以宝石老舅-董宝石空降直播间、跨界品牌联合、春节悬疑视频除夕上映、全社交媒体春节不歇矩阵式种草等一系列动作，释放浓浓暖意煨新年，打造了一个极具故事性的年货节。
老舅来了 成引爆年货节的种草大户
1月10日，家电界春节大战帷幕拉起，奥克斯空调以四季新风、环域风系列舒爽风、智能产品奥知音三大爆款力作为主打，启动“新年换新机，笑奥新气象”年货节直播活动。以一曲《野狼disco》火出圈的董宝石化身笑“奥”新年推荐官，惊喜空降直播间，充分发挥东北老舅能侃会磕的才能，与主持人一起巧妙借助道具，生动演示奥克斯空调暖风从脚起、吹天吹地不吹面等特性，笑点与知识点齐飞。
董宝石化身笑“奥”新年推荐官空降奥克斯空调直播间
冬季久吹空调肤干喉痛是一直以来的用户痛点。奥克斯空调基于此痛点，研发设计四季新风空调、舒爽风空调等新品，为用户带来全新的智能空气解决方案和舒适体验。其中，四季新风空调采用45°独立新风口，1小时可全屋换鲜氧。它集“急速换新风 智慧母婴风 HEPA级净化除菌”三大核心产品力于一身，不仅换新风速度快，而且送风轻柔干净，营造了健康舒适、清新干净的室内环境。
奥克斯四季新风空调
奥克斯舒爽风挂机空调采用全球首创旋翼导风科技，实现了超广角环域控风，运作时天幕风贴顶不直吹，地暖风暖足更舒适。直播现场，董宝石与工作人员通过在空调上方放置纱幕，以纱幕飘动方向演示空调吹风角度，10W人在线共同见证“冷风平行天花板吹，暖风平行墙壁吹”的黑科技;面对舒爽风柜机空调三段智控分区功能，又以三只风车直观展现其暖风从脚起、吹天吹地不吹面的价值点。
奥克斯舒爽风空调挂机
奥知音空调主打智能，搭载全球领先的智能语音处理芯片，让用户无需连接APP，断网也能操作，插电即可对话，对全国各地方言识别率高，语音控制更方便。本次直播，董宝石便以东北话“你好，小奥”唤醒奥知音，体验了一把方言也AI的智能特性。配合生动有趣的产品演示，本次奥克斯空调直播间释放多重新年福利，引爆网友购机热情，董宝石在这波品牌预热中被网友称为种草大户，为年货节成功打响前奏。
奥克斯奥知音空调
有膜有样 跨界联名再造预热小高潮
不仅与艺人开展沉浸式合作，今年春节奥克斯空调还联手膜法世家共同发起品牌活动，以面膜保湿滋润特性暗合空调产品点，润面润心通打双方粉丝群体，从好玩又有趣的互动游戏，到诚意满满的新春礼盒，将兔年春节营销演绎得风情并茂。
奥克斯空调X膜法世家
本次跨界联名的核心动作，是奥克斯空调X膜法世家共同推出“有膜有样，笑奥新年”精美新春礼盒。以此为基点，双方共同创意推广H5交互小游戏，将小奥IP、双方爆品软植其中，同时发布联合创意海报，在社交媒体共创话题，借助宠粉有奖互动等，与双方粉丝深度交互，逐渐驱动话题在微博、微信朋友圈、小红书、抖音等平台形成自传播势能。微博、小红书博主们还纷纷上传“开盒”视频，晒出品牌方的创意与心意，表达对使用奥克斯空调产品的期待，进一步推热奥克斯空调年货节影响力。
A计划除夕上映 短视频媒体玩梗刷屏
除夕夜，就在春晚即将开映前，由董宝石“主演”的悬疑侦探大片“笑奥新年A计划”悄然进入朋友圈。视频以孩童的纯真视角开场，以一份神秘的A计划档案设置悬疑剧情，爷爷奶奶爸爸妈妈和老舅家庭成员参演，共同“探案”最终揭晓一个充满人间共情的温馨谜底——原来A计划就是用爱温暖团圆每一刻。整支片子有悬疑，有笑点，有泪点，乘春晚东风，在朋友圈形成刷屏效应，并迅速蔓延至短视频媒体，引发一波玩梗小高潮。
奥克斯空调2023春节大片
抖音端，达人们纷纷晒出自己的家居场景和新年心愿，希望拥有一个更温暖的家;B站和小红书，博主们借视频进行二cut创作，种草奥克斯四季新风空调、舒爽风空调等产品，输出年轻人的家居理想，引发用好产品关爱家人、品质生活大升级讨论。
A计划就是用爱温暖家人。回顾本次新春营销，奥克斯空调立足主推款产品，基于深刻的春节情绪洞察，为消费者带来极具交互性的社交语料，并借助受欢迎的艺人、品牌跨界、KOL输出对家的理念，引发深度共情。在消费观念不断转变的当下，奥克斯空调从用户实际生活出发，在产品端不断迭代升级，引领消费风潮;在营销端注重温暖心灵、与年轻人互动沟通，绽放出独有的品牌格调与活力。笑奥新年新气象，未来的日子奥克斯空调定会为我们带来更多惊喜。
