07-03
家居行业再迎重磅政策催化！
6月29日召开的国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。
长江证券点评指出，本次国常会首次发文单独提及要促进家居消费，且肯定了其对于带动居民消费增长和经济恢复的积极作用，政策信号强烈。
同时也有分析认为，床垫焕新有望带动家居焕新。“睡眠是头等大事”，床垫是与人的关系最为密切的家居用品之一。人一生有1/3的时间在床上度过，床垫直接关系到人们的睡眠质量和身体健康，而现在很多消费者使用的床垫已经过了使用寿命或者不符合健康标准。
《中国睡眠指数报告》调查显示，大多数国人认为4-6年需要更换一次床垫，但是仅有16.5%的国人基本做到了这个更换频次，远低于欧美国家约每5年更换一次床垫的频次。通过“床垫焕新”的方式，可以让消费者以更低的成本享受到更高品质的床垫产品，促进健康睡眠，同时也能够带动床垫行业的整体式跃级发展。
以实质举措持续响应提振家居消费、助力美好生活的号召，家居上市龙头企业喜临门（603008.SH）全面深化推进“睡眠升级”，进一步采取整合供应链上下游合作伙伴、打通线上线下链路、提升服务品质等各项针对性措施，率先引领家居品质升级和全民睡眠升级。
业内人士认为，喜临门持续布局“睡眠升级”的背后，亦是对大城市新住房资源供给紧张、老旧小区软硬件老化等社会性问题的洞察。近年来，随着我国城镇化过程不断推进，大城市市区范围内在售新房数字不断下行，“买二手房”、“住二手房”、“老旧住房改造”已经成为民生新热点，其中对于旧床垫处理和新床垫的换新被摆到了相当重要的位置。
喜临门此次加大“睡眠升级”力度，被认为是一项有利于国家、行业、企业和消费者的多赢举措，不仅可以提振市场信心、促进家居消费，也有助于提高消费者的生活品质和健康水平，对于推动家居行业高质量转型升级、绿色低碳可持续发展大有裨益。
主动承担社会责任，彰显龙头企业担当，是喜临门一以贯之的传统。资料显示，早在2014年，喜临门就在业内率先推出“床垫焕新”行动，提升用户睡眠品质，满足广大人民群众对美好生活的追求。近年来，喜临门更是不断加码升级该行动。在刚刚过去的618活动期间，喜临门联手天猫、京东、抖音平台，让用户享受到了完善贴心的以旧换新服务，在超值补贴之外，免费送新取旧一步到位。据悉，2023年喜临门已为超过20万用户提供床垫以旧换新服务，助力用户实现“睡眠升级”。
中金公司指出，随着前期经济稳增长等政策逐步显效，我国消费市场有望持续温和复苏，2023年下半年家居销售亦有望延续回暖态势。秉持“深度睡眠，健康中国”信念，喜临门在以加大“睡眠升级”力度率先打响提振家居消费“第一枪”的同时，也有望带动更多家居企业、上下游供应链伙伴积极响应国家促进家居消费的政策号召，为消费者提供更多更好的产品和服务，改善国民的睡眠健康，助力实现人们对于美好生活的向往，以睡眠推进人类社会文明可持续健康发展。
