02-05
随着春节的日益临近，年货购物狂欢已然成为消费者们不可或缺的一环。年货不仅仅是对新年氛围的营造，更承载着消费者们对新一年的美好期待。美的瞄准市场需求，以“新”破局，紧扣消费者对于“新年新气象”的期待情绪，成功打造了一场别开生面的美的年货节，不仅加强了与消费者的紧密联结，更进一步实现了品牌声量的爆破。
“新”思路强势破圈，情感营销引发消费者共鸣
在这个全新的2024年，每个人都怀揣着对新生活的美好憧憬，希望告别过往的烦闷，迎接一个崭新的开始。美的敏锐地捕捉到消费者对于“新”的期待，通过四段充满反转的快节奏短视频颠覆了传统的新春广告玩法，成功吸引消费者目光的同时诠释了新春焕新后的智慧生活。
除了颇具创新意蕴的主题TVC外，美的还结合了旗下多款产品，从话题、媒体达人、场景等多个角度开展了一系列年轻化的创意玩法。在本次年货节中，美的与王七叶、梅尼耶、慧慧周等短视频头部达人紧密合作，围绕“用「新」过个美的年”这一主题，从用户视角出发，全面塑造了“年夜饭催婚”“新春广告”“异地恋人告白”等众多新春场景。这些场景中巧妙地融入了美的人感科技系列产品，如美的人感科技领航者III家用中央空调轻松应对四季气候考验，打造舒适自然空气；鲜净感空气机还原自然纯净空气；微晶口感保鲜冰箱还原食材自然原鲜，保障饮食绿色健康；无烟感烟灶套装还原自然健康呼吸；速嫩感电压力锅还原自然鲜嫩美味；无尘感扫拖机器人还原自然洁净环境；舒适肤感元气洗烘套装还原自然舒适触感。这种情感营销的“新”方式生动诠释了美的年货节开启生活“新”方式的概念，不仅引发了消费者的共鸣，更进一步增强了消费者对于品牌的认同感。
全方位深度种草，多维场景曝光展现品牌高度
在与头部达人联动的同时，美的还持续深化了品牌种草策略。通过跨界组合和创意达人在短视频平台上创作种草爆款视频，美的全方位展现了智慧家电产品为用户带来的“新”变化。这些视频在影院映前广告、抖音信息流广告、微博热搜、微信朋友圈、终端门店以及电商平台等多个渠道进行了全面多维的场景曝光，为美的年货节造势的同时，也展现了美的的品牌高度。
此外，美的还打造了“新年「新」搭子，生活更美的”这一社交媒体专属话题，并推出了挑战赛、众测任务、小飞盒等趣味互动玩法。这些活动引发了用户的积极参与，让用户深入体会到“美的人感科技——始终把人的感受放在科技之前”的品牌理念。
线上线下全域传播，“真情”服务增强活动影响力
为了进一步扩大活动影响力，美的在年货节期间进行了线上线下的全域传播。在线上媒体平台持续扩大话题声量的同时，美的还借助短视频平台以及各大购物平台发放了产品团购券及优惠券等众多福利，新年换“新”券激发了消费者的购买欲望。此外，美的还深入洞察了消费者新年迎好运的美好需求，在线下众多门店落地好运福袋接龙活动，同时打造线下年货集市活动并全面开启美的社区0元上门测量以及甲醛测试两项全新服务。
回顾整个美的年货节，从“新”的主题诠释到一步步玩转全域阵地，无不彰显美的对于用户内心的深度洞察以及创新营销策略的成功运用。相信在新的一年里，美的将继续以优质的产品、贴心的服务以及创新的营销方式为用户带来更多智慧体验，开启更多趣味互动。
