08-31
一个产业要想获得可持续的发展,最重要的是具有未来性和成长性。当前,海尔洗衣机凭借强大的品牌影响和高位的市场份额稳坐行业第一。那么,它的未来发展如何,增长点在哪里?能不能做到可持续的发展?这些问题在此次半年报中都能找到答案。
8月30日晚,海尔智家发布了2023半年报。数据显示,海尔智家旗下的海尔洗衣机H1市场份额增长至47%,首位度2.2,持续稳居行业TOP1,并实现了大基数下的持续高增长。这不仅展示了其强劲的增长潜力,更展示了未来的发展空间。
份额持续增长,高端突破拉大优势
据GfK中怡康公布的年累数据显示,海尔洗衣机H1整体市场份额占比47%,相比同期增长1.1pct,是行业TOP10品牌中份额净增最多的品牌,由此拉大了优势市场。在中高端价位段,海尔洗衣机在8K+价位段市场份额继续增长,已经突破74.6%,相比年初公布的2022年全年69.4%的份额,增长了5.2pct。
海尔洗衣机持续高增长背后有什么“杀手锏”?一方面是高端市场持续突破占据领先,另一方面是按需定制智慧生活场景获得用户认可。
首先在产品层面,海尔洗衣机凭借“精华洗”和洗干集成机实现在中高端市场的持续突破,产品竞争力持续增强。海尔洗衣机首创“精华直喷”科技,打造“精华洗”全新洗涤方式。这项科技诞生后,凭借着洗得快、洗得净等优势,获得了用户认可,并在今年成为了最受用户认可的主流产品。
在场景定制层面,海尔洗衣机则凭借洗衣机、干衣机、壁挂机、晾衣机等全品类产品,形成了成套产品组合解决方案,能精准满足不同用户的洗护场景定制需求,实现场景体验引领。不管是Z世代,还是三口之家,以及四世同堂,海尔洗衣机都能结合不同用户情况,匹配不同用户需求“按需定制”一体化方案,为用户带来洗护场景的全新体验。
高品质生活,场景定制满足差异需求
良好的市场业绩不仅代表过去,也预示着未来。海尔洗衣机在半年报的增长中代表着其在过去半年里的市场成果,那么面对未来,海尔洗衣机又将如何做到持续引领,这也是行业关注的重点。为此,海尔洗衣机以个性化的洗护需求场景定制方案给出回答。
面对发展,用户需求才是核心。针对用户日常生活中的洗护问题,如家庭人数多,洗护需求大,洗得干净还要洗得快等需求,海尔洗衣机在产品层面加大了“精华洗”科技在中高端产品上的普及力度,并拓展到波轮品类。同时在科技本身上又迭代出精华洗2.0版本,实现净水漂洗更干净,为用户带来了更高质量的洗护方式。
有了精致的产品,那么如何拥有一体化的洗护场景?海尔洗衣机依托场景定制在全国范围内启动了最AI阳台节活动,不仅带来了满足客阳一体化定制需求的叠黛H2洗干集成机产品,还带来了一站式购齐的成套洗护场景方案。海尔洗衣机不仅整合海量真实用户的阳台场景案例,还以智能AI自动生成匹配用户洗护需求的场景效果图。用户想要分开洗方案,洗烘成套产品可以搭配壁挂式洗衣机;用户想要更智能的洗晾搭配,洗衣机、洗鞋机和晾衣机的搭配能为洗护生活带来满满的幸福感。
从高端产品引领,到成套场景引领,再到洗护体验引领,海尔洗衣机实现高份额、高增长的背后是以用户为中心的理念,更是用户需求的全方位体现和满足。未来,海尔洗衣机将持续为用户的品质生活发力,相信会在收获自身高增长的基础上,为行业持续打开新的增量空间。
